Page Experience: Der neue Google Ranking-Faktor

Für SEO eine logische und wichtige Veränderung – die Einführung eines neuen Google Ranking-Faktors – die Page Experience.
Die Signale für die Page Experience verbinden vorhandene Ranking-Faktoren, so wie Mobil-Freundlichkeit oder Website-Sicherheit, mit neu formulierten Faktoren, wie den Core Web Vitals. Gemeinsam wird mithilfe dieser Signale die Nutzererfahrung mit der Seite ermittelt.
Diese fließt in die Ermittlung der Suchergebnis-Platzierung ein.

Aber was genau beinhaltet der Ranking-Faktor Page Experience?

Zur Page-Experience zählen laut Google (https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience):

• Largest Contentful Paint 
• Interactivity 
• Visual Stability
• Mobile Friendly 
• Safe Browsing
• HTTPS
• No Intrusive Interstitials

Was sind die Core Web Vitals?

Einen zentralen Aspekt der User Experience spielen dabei also die neu formulierten Faktoren, die sogenannten „Core Web Vitals“, die sich aus den Faktoren der "Largest Contentful Paint" (LPC), "First Input Delay" (FID) und "Cumulative Layout Shift" (CLS) zusammensetzen. 
Diese Aspekte lassen sich besonders gut nutzen, um die Nutzererfreundlichkeit der Seite einzustufen und diese weiter zu bewerten (https://web.dev/vitals/):

• LPC – Largest Contentful Paint: Mit diesem Faktor wird die Ladeleistung einer Website gemessen. Dabei gelten Ladezeiten von bis zu 2,5 Sekunden als gut. Alle länger andauernden Ladezeiten benötigen Optimierungen. Ab 4 Sekunden wird die Ladezeit einer Seite als schlecht angesehen.
• FID – First Input Delay: Dieser Faktor erfasst, wie schnell die Seite auf eine Interaktion des Nutzers, also bspw. den Klick auf einen Button, reagiert. Dabei gelten Zeiten von bis zu 100 Millisekunden als gut. Alle länger andauernden Zeiten benötigen eine Verbesserung. Vergehen mehr als 300 Millisekunden, so wird der FID-Faktor als schlecht angesehen.
• CLS – Cumulative Layout Shift: Dieser Faktor befasst sich mit der visuellen Stabilität der Website. Es wird also gemessen, wie stark Elemente einer Website von unerwarteten Layoutverschiebungen betroffen sind. Werte bis zu 0,1 werden hier als gut bewertet. Alle höheren Werte benötigen Optimierungen und ab einem Wert von 0,25 wird der CLS einer Seite als schlecht angesehen.

Quellen und weitere Infos zu den Core Web Vitals: https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=de; https://developers.google.com/search/docs/guides/page-experience

Was ist jetzt hinsichtlich der Page Experience zu tun?

Da der neue Ranking-Faktor und das dazugehörige Google-Update derzeit schrittweise ausgerollt und ab voraussichtlich August 2021 vollständig in das System aufgenommen wird, sollte damit begonnen werden, die Website Ihres Unternehmens zu prüfen sowie diese im Zweifel zu optimieren.
Dabei ist jedoch ebenfalls zu beachten, dass die Nutzerfreundlichkeit der Seite weiterhin nur einen der vielen SEO-Faktoren abbildet.

Weiterführende Informationen hat Google hier zusammengestellt: https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience

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Hier finden Sie einen weiteren Beitrag zum Thema Google Core Update: